Diseño de la marca

Este manual es una guía para el buen uso de la marca ITEISA. Aquí encontrarás los elementos constructivos de nuestra identidad, así como todo lo necesario para aplicarla en formatos digitales y físicos. Los destinatarios de esta información son todas las personas que trabajan con nuestra marca: diseñadores, programadores, autores de contenido, profesionales de la comunicación...

Las pautas de este manual pueden evolucionar y desarrollarse durante todo el ciclo de vida de la marca. Por lo tanto, puedes proponer o solicitar aquello que necesites y no encuentres.
Por último: este manual no está publicado pero es público: forma parte de nuestro sitio web, pero no está enlazado y su indexación por buscadores de internet está restringida.

Resumen de elementos principales

Los elementos principales de nuestra identidad corporativa son nuestro logo, el color Pantone® 241C (#af1685) y la tipografía Aller.

Logo de ITEISA
#af1685

El pingüino Wenceslao hizo 1.234 kilómetros bajo exhaustiva lluvia y frío, añoraba a su querido cachorro.

Aspectos técnicos

Marca principal

La marca principal se compone únicamente del logotipo de ITEISA en sus posibles variantes.

Imagen logotipo ITEISA

Construcción

El logotipo se dispone sobre una rejilla de 12x4 módulos. La X establece la unidad de medida y equivale a 8x7,5px.

Imagen logotipo ITEISA

Espacio de reserva

El espacio mínimo de reserva para su uso en entornos digitales es 1x (8x7,5px).

Espacio mínimo de reserva en entornos digitales

El espacio mínimo de reserva en impresión se corresponde con el tamaño de la “a” del propio logotipo en todas las coordenadas. Ningún elemento puede rebasar esta zona.

Espacio mínimo de reserva en impresiones

Versión reducida

En ocasiones, el logotipo tendrá que ser representado en espacios considerados reducidos. Para ello se ha elaborado una versión reducida del logotipo que se usará sólamente en este tipo de contextos.

Tenemos una versión compacta de nuestra marca, que utilizamos como último recurso exclusivamente cuando el espacio disponible es inferior a 55 px en impresión o 55 mm en entorno digital. Por ejemplo: como favicon en un sitio web o como avatar en las redes sociales, siempre y cuando el espacio disponible no superen estas dimensiones.

Imagen logotipo reducido ITEISA

Colores

Códigos cromáticos de la paleta principal de ITEISA para su correcto uso.

Pantone

C241

RGB

R 183 G 22 B 144

Cuatricomía (CMYK)

C 48% M 98% Y 10% K 2%

RAL

4006

Versiones

La marca puede presentarse en sus versiones en positivo o negativo.

Logo de ITEISA
Sobre fondo claro
Logo de ITEISA
En blanco y negro
Logo de ITEISA
Versión en negativo
Logo de ITEISA
Sobre fondo oscuro

Usos incorrectos de la marca

Uso incorrecto de la versión principal

No se permite ninguna alteración cromática de la marca que no contemple este manual. No se pueden añadir sombras, degradados, deformaciones o modificaciones de cualquier índole. Se debe evitar la inclusión de la marca sobre fondos fotográficos y se debe respetar el área de reserva y el tamaño mínimo de reproducción.

Usos incorrectos

Uso incorrecto de la versión secundaria

Los usos incorrectos de la versión secundaria, además de los contemplados en la versión principal, incorporan cualquier modificación de la propia tipografía del tagline, incluyendo tamaño y alineación.

Usos incorrectos

Marca secundaria

Tagline alineado a la izquierda

El tagline emplea las variantes Regular y Bold de la tipografía corporativa Aller en caja baja.

Imagen tagline

Tagline alineado a la derecha

El uso de la marca 1,5x secundaria está reservado a aplicaciones físicas, como la Aplicaciones y Servicios de Internet papelería.

Imagen tagline

Peso del tagline

Para evitar jerarquizar incorrectamente el tagline de la marca, es conveniente y obligatorio que el peso tenga que ser igual en toda la línea.

El peso nunca tendrá que ser por tanto bold, deberá ser regular. De esta manera se consigue dar la misma importancia al contenido sin obstaculizar la lectura.

Tipografía

Tipografía corporativa

La tipografía Aller, tiene una gran presencia en la marca. Además de ser la tipografía corporativa de ITEISA y componer las cajas de texto, se emplea como apoyo gráfico y elemento de comunicación visual. Por estas razones, su aplicación requiere un especial cuidado en la composición y disposición de textos tanto en digital como en papel.

Aller Regular

ABCDefghi1234

ABCDefghi1234

ABCDefghi1234

Aller Bold

ABCDefghi1234

ABCDefghi1234

ABCDefghi1234

Usos

Para la correcta jerarquización de la información, se deben tener en cuenta la proporciones de las etiquetas de texto. A través de esta configuración de pesos tipográficos se logra un mayor contraste y ritmo que beneficia la coherencia y legibilidad del mensaje. La aplicación de estas proporciones, además de aportar diferentes voces, matices y tonos de lectura, potencia la capacidad expresiva del emisor aumentando el impacto y la comprensión del propio mensaje. Por lo tanto, se debe evitar, en la medida de lo posible, el empleo de otras variantes que no estén recogidas en este manual.

Titular

h1 Aller Bold 51px

h2 Aller Bold 45px

h3 Aller Bold 45px

h4 Aller Bold 35px

h5 Aller Bold 28px

h6 Aller Bold 23px

Texto

Manías de rabeles, de bígaros, de zurrones rubios, de aperos, de ruecas, de jornadas de aldea.

El alma se compenetró con ellas como el pintor con su paisaje, como el avariento con sus monedas, como el mítico antiguo con el dulce misterio de sus arrobamientos.

Extracto de Retratos de braña y aldea.

Lenguaje

El correcto uso del lenguaje es una de las máximas en ITEISA. Por eso, creemos que nuestra marca ha de ser tratada como tal.

Para ello, hemos definido unas premisas que indican cómo ha de ser resuelta la marca a la hora de ser escrita:

  • En texto plano escribimos siempre ITEISA capitalizado completamente en mayúsculas. Es incorrecto escribir Iteisa o iteisa.
  • Nuestro estilo de redacción es parte de nuestra identidad, y se caracteriza por ser directo y utilizar un lenguaje preciso.
  • Tratamos a nuestros interlocutores de tú, pero de forma respetuosa.

Redes sociales

Avatares

Siempre que ITEISA sea mencionado en una red social o página web, es conveniente mostrar la marca con coherencia. Lo ideal es, según el tipo de soporte donde se vaya a representar, representar el logotipo sin claim y con un fondo que dé el suficiente contraste y legilibidad para distinguir correctamente la marca.

Imagen en redes sociales

Aplicaciones digitales

Correo electrónico

  • Las familia de fuentes son las del sistema, en orden de prioridad son: "system-ui", "-apple-system", "BlinkMacSystemFont", "Segoe UI", "Roboto", "Oxygen", "Ubuntu", "Cantarell", "Helvetica Neue", "Arial", "sans-serif", "Apple Color Emoji", "Segoe UI Emoji", "Segoe UI Symbol".
  • El tamaño es 16 px.
  • El área clicable es el logo y el tagline.
  • El logo está autocontenido en la firma. Está a doble resolución, apto para pantallas Retina.
  • Dos espacios en blanco tras la firma dejan un margen para adjuntos o la respuesta original.
<table
role="presentation"
cellspacing="0"
cellpadding="0"
border="0"
style="
font-family: 'system-ui', '-apple-system', BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI',
Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Helvetica Neue', Arial, sans-serif,
'Apple Color Emoji', 'Segoe UI Emoji', 'Segoe UI Symbol';
"

>

<tbody>
<tr style="line-height: 1.15px; height: 50px">
<td style="font-size: 16px; color: black">
<span>
<strong
style="
font-size: 16px;
line-height: 1.5;
color: #333333;
font-family: 'system-ui', '-apple-system', BlinkMacSystemFont,
'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell,
'Helvetica Neue', Arial, sans-serif, 'Apple Color Emoji',
'Segoe UI Emoji', 'Segoe UI Symbol';
padding: 0px;
"

>

Adrián Alcorta
</strong> </span
>
<br />
<span
style="
font-family: 'system-ui', '-apple-system', BlinkMacSystemFont,
'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Helvetica Neue',
Arial, sans-serif, 'Apple Color Emoji', 'Segoe UI Emoji',
'Segoe UI Symbol';
line-height: 10px;
"

>

Desarrollador
</span>
</td>
</tr>

<tr>
<td style="line-height: 10px">
<a
href="https://iteisa.com"
style="
color: #af1685;
font-size: 16px;
text-decoration: none;
width: 114px;
height: 36px;
"

>

<img
alt="ITEISA"
border="0"
width="114"
style="
padding: 20px 0px 10px 0px;
margin: 0px;
width: 114px;
display: block;
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